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据苏剑观察，新消费至少带来了两点变化：一是基于对网络消费的依赖，创造了外卖骑手、快递小哥、平台司机等新业态劳动岗位；二是线上点评功能的广泛应用，解决了传统消费信息不对称的问题，对商家形成监督，有利于倒逼行业提升产品服务质量，建立良好信用。
陕西省统计局曾就新消费模式发展现状与存在问题展开调研。研究报告认为，新消费模式改变了消费者的行为，更加契合当前消费者注重服务和体验的消费理念；凸显了消费升级的趋势，成为新消费发展的核心动能；成为拉动内需的新引擎，疫情下，无接触式购物、线上培训等需求上升，使得线上经济对线下经济起到了良好的承接替代作用。
想要定制一台洗衣机，用户只需打开APP，提出个性化定制需求，设计人员就能在系统平台上进行模块设计组合，并定制解决方案；然后，协同内外部设计、制造、运维、供应链等资源，工厂自动排产；应用AI+5G技术，还能实现生产全流程数字化可视；使用过程中，用户能远程升级洗衣机程序，如果发现故障，工作人员还可以进行远程诊断和远程服务……在卡萨帝互联工厂，这已经成为现实。
“为适应市场变化，我们在内容策划和服务品质上下足功夫。通过一系列的主题活动企划，希望在各个时间段都能给予宾客良好的度假体验。”吴佳木表示，今年春节期间，酒店营造雪景，策划了“雪域童话小镇，遇见冬日浪漫”主题活动；5月主打“亲子音乐节”，融合了露营、市集、音乐会、音乐启蒙课程等；6月“德国啤酒节”接档，提供高品质的精酿啤酒、德国餐食、现场互动等。
受疫情影响，跨省游客流有所下滑，酒店的客源主要集中在本地及周边人群，以两天一夜居多。近两年，选择一家度假型酒店作为目的地，享受吃住玩一站式消费的“酒店式度假”方式逐渐受到追捧。
桃红釉、郎窑红、美人霁、抹红英，妆奁、同心锁、园林轩窗、百鸟朝凤……从命名到产品外观，不难发现，花西子从中国传统文化中汲取了不少养分。中国的特色植物资源被国内化妆品行业视作弯道超车的机会所在。“我们的品牌定位是‘东方彩妆、以花养妆’，在原料应用、产品配方及技术体系上，都和西方品牌有一定差异化。”这位负责人介绍，大受欢迎的蜜粉就加入了桃花，傣族印象系列加入了傣族特色花卉资源，配方上则运用了中医药“君臣佐使”组方理念。
线下传统消费“逆境求生”，做足做优本地资源
花西子的发展，既得益于网络直播的兴起，也得益于时代赋予的机遇。2016至2017年，国内涌现出一批新消费品牌，除了彩妆类的花西子，还有饮品类的元气森林、冻干咖啡类的三顿半等。经过几年的积淀，在2020年左右迎来发展高峰。
“我们希望稳扎稳打，扎扎实实做好每个产品，要想产品能‘打’，实现品牌长红，必须要有研发投入。”该负责人说。
“做足做优本地资源”是疫情之下酒店业面临的新课题。吴佳木认识到：“外地客流来这里旅游，酒店只要满足食宿需求就可以了，更多时间会去景点。本地客户家在这里，为什么要选择来酒店度假？一定得有过人之处。这考验我们的经营团队，必须针对提升本地宾客的度假体验进行内容设计。”
有研究显示，电子消费券对经济的拉动效应是直接发放现金的2倍。梁海明表示，电子消费券在浙江、广东、海南等地收效明显，下一步新消费领域升级或可推广。一方面，可令消费券尽快形成现实购买力，令新消费市场升温；另一方面，可定向帮扶一些行业度过难关、生存发展，也为数字经济发展开辟更多可能性。
“瓷间桃花色，唇上春意留。”温润白瓷包裹的口红膏体上，以浮雕工艺刻画了中国瓷艺工序，国产品牌花西子打造的花露玲珑陶瓷口红近来颇受关注。
从智能家居到国货美妆，它们都与“新消费”有关。这是基于互联网数字化新技术，融合线上线下，以消费者体验为中心不断形成的实物消费和服务消费需求，既包括传统业态模式的升级，也包括新业态、新模式等新兴消费方式。疫情之下，新消费表现如何？其未来发展趋势如何？记者采访了相关业界人士。
碧海蓝天，茵茵绿草……地处滨海旅游浪漫线，坐拥中国建设工程鲁班奖，涵盖高端度假酒店、公寓式酒店、法式风情小镇及法式园林的厦门特房波特曼七星湾度假酒店群，是当地的网红打卡地。
个性化时代，人们对于自身情感和商品物质的需求呈现差异化趋势。在此背景下，以高质量供给大力解决“有需求、缺供给”“有产品、无品牌”等矛盾，是新消费发展的关键。
对于新消费存在的问题，陕西省统计局相关报告指出：一是过度依赖互联网，流量模式下难以塑造品牌。二是网购商品质量存在隐忧，售后维权困难。三是在线服务效果有待提升，服务消费亟待扩容提质。四是促进新消费发展的举措不足，缺乏高质量供给产品。
绿地、沙滩、夕阳，一顶顶帐篷，一面面天幕，成为孩子们心中的“诗与远方”。刚刚过去的端午假期，“带孩子到酒店去露营”成为不少家长的新选择。厦门市文旅局相关负责人表示，通过“露营+”服务的推广，在倡导文明露营、培育高品质露营休闲游市场的也将促进全市酒店进一步提升固有资源的使用率，更有效地拉动文旅消费。携程数据显示，在厦门，该平台端午假期的亲子酒店订单较今年清明假期增长72%，本地订单量占比较清明假期增长67%，本地游复苏较为明显。
对于新消费，苏剑认为：“从产品内容上说，和过去差别不大。其特点在于随着数字经济的引入，消费领域的一些固有商业模式出现变化，使得线下消费得以向线上扩展，消费者足不出户就可以买到需要的商品，更便利了。”
“以前也有一些彩妆品牌试过用瓷器做产品包材，但是像口红这么精巧的，确实没有过。”花西子品牌部相关负责人告诉记者，因为各批次陶土、炉温的细微差别会造成烧制成品尺寸难以严丝合缝，淘汰率高使得批量化生产非常困难，产品团队和景德镇陶瓷厂商反复试验，才攻克了这一难题。
近年来，在疫情影响下，线下消费渠道受阻，线上消费需求凸显，对消费市场增长的拉动作用较为明显。国家统计局最新数据显示，今年1至5月份，实物商品网上零售额42718亿元，同比增长6%，占社会消费品零售总额的比重提升至29%，线上消费已成为促进消费的着力点。
在拉动GDP增长的“三驾马车”中，消费已经成为稳增长的主引擎。北京大学经济学院教授、北京大学国民经济研究中心主任苏剑认为，中国扩大消费的空间依然巨大，对于中国经济稳大盘是一个非常有潜力的方向。
“618”期间，自清洁扫地机器人成交额同比增长500%，烘干机成交额同比增长310%……不仅如此，伴随着年轻人越来越追求生活的仪式感、精致感，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为诸多家庭的“新三大件”。
今年3月，花西子对外宣布，将在未来5年内投入超10亿元，打造门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。其首席科学家、六神花露水研发者李慧良表示：“中国常用‘面若桃花’‘气色红润’来形容女子的美丽，实验室未来将把‘如何用彩妆色彩帮助不同肤质的女性展现美’作为重要研究课题之不断探索创新产品开发。”
本报记者管筱璞
有研究机构指出，新消费的快速崛起需要在红蓝海市场中寻找新的发力点，以开辟“新领域”，利用新的营销手段塑造传递品牌力和品牌故事，孵化孕育“新品牌”，充分挖掘人群需求，精准定位潜力“新人群”。
尽管疫情带来一定冲击，但我国消费长期向好的趋势并未改变，消费数字化、品质化、个性化升级的趋势并未改变。梁海明建议，对新消费企业而言，除了注重创新研发、加强精细化运营，也应注重发展社交电商平台，寻找更多新客户。“此类口碑营销只要为好的产品找对客群，销售范围将不仅局限于中国，还能走向世界，为企业发展提供更大机遇。”
产品竞争力源于对用户需求的洞察及核心技术的积累
“慢开发、快迭代”是花西子的研发策略。产品上市后，紧接着是通过消费者调研、体验官招募、产品盲测等方式收集反馈，不断迭代品类。以眉粉笔为例，既可以勾勒出眉毛的鲜明轮廓，又可以填色实现雾蒙蒙的妆感。这就是来自于消费者的反馈。上线后，为进一步满足不同需求，眉粉笔已迭代了8个版本。
“线上消费再次起飞，相较于传统电商，社交电商增长更快。”据梁海明观察，二者最大差别在于，传统电商由平台定义谁是品牌，商家支付费用就给流量，社交电商则是借助微信群、抖音等社交媒体，品牌不但可以突围而出，还能形成消费黏性。
随着90后、95后逐渐成为消费主力军，中国消费市场步入精细化、个性化的时代，消费市场早已不是头部大品牌一统天下的格局。近年来，小仙炖、王饱饱等消费领域一大批现象级新品牌悄然蹿红，表现亮眼。同时下沉市场也正呈现出较大的消费潜力，孕育和见证着大量新品牌诞生和发展。
差异化定位、创新产品研发，国货迎来新机遇
“酒店并不缺少客房资源，但我们的天然景致确实非常适合露营。希望宾客能在这样的环境里获得当下流行的度假体验，不虚此行。”吴佳木介绍，一方面，酒店积极与露营运营机构合作，提供场地、服务，吸引客流，比如推出“主题野餐篮”“手提下午茶”等餐品；另一方面，把露营纳入内容策划活动，比如作为亲子市集的售卖场所等，以多种“露营+”活动，进一步丰富酒店度假内容主题。
如今，瞬息万变的市场环境下，这套“组合拳”已不再灵光。许多新消费业态借势“一战成名”，但鲜少打磨、创新，难以打造吸引大众的独特亮点，最终昙花一现。
陕西省统计局贸易外经处负责人表示，以新消费为着力点出台新的消费政策，有利于加速消费回暖，对扩大内需、充分发挥消费对经济增长的作用有着重要意义。
业内人士透露，过去，打造“新消费品牌”的常见“公式”是：先在小红书、知乎等网络平台铺上5000篇KOC(能影响他人的强势消费者)测评；再让200个KOL(可以给他人建议的关键意见领袖)发帖“种草”；最后是头部带货主播，顺势组织中腰部主播铺渠道。
“这一轮新消费的特点，更加体现以人民为中心，提升了群众消费的体验感、满足感和幸福感。”丝路智谷研究院院长梁海明认为，随着生活水平的提高，大家的消费心态开始由注重“拥有”向侧重“感受”转变，更愿意花钱买“体验”。
最新数据显示，京东平台“618”累计下单金额达3793亿元，同比增长3%，再创新高。海尔智家表现抢眼。2021年，在行业处于弱周期的大环境下，海尔旗下高端家电品牌卡萨帝仍然取得了40%的收入增长。这既得益于对用户新需求的洞悉、自身的技术积累，也得益于消费升级的大趋势。
“酒店拥有全国最大的单体法式建筑，近期新开业的瑞海酒店整体设计风格以法国蔚蓝海岸风为灵感，完成了项目布局的最后一块拼。”厦门特房波特曼七星湾酒店副总经理吴佳木说。
中国扩大消费的空间依然巨大，线上消费拉动作用明显
我国已经成为全球第二大商品消费市场；居民消费从以商品消费为主，向商品和服务消费并重转变；去年，实物商品网上零售额8万亿，规模居世界第一……商务部副部长盛秋平近期表示，党的十八大以来，我国消费规模稳步扩大，结构持续升级，模式不断创新。
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